Как табачный бизнес обходит запрет на рекламу сигарет

Рисунок Олега Синельника

15 депутатов Верховной Рады предлагают полностью запретить рекламу сигарет. Зачем? Разве она уже не запрещена на телевидении, радио, страницах газет и журналов, на транспорте, в помещениях и на улице? Запрещена. Но этот бизнес во всем мире учится проскальзывать между «красными флажками»!

Чего мы не замечаем?

Из Закона «О рекламе»: «Спонсорство теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается».

- Две пачки «Честерфилда».
- Что?
- Две пачки «Честерфилда»! Принесите – и впустим! - монотонно бубнел охранник у входа на концерт популярной украинской группы Esthetic Education.
Chesterfield – торговая марка сигарет табачной компании «Филипп Моррис». Esthetic Education выступали на фестивале «Артефакт». Идея организаторов была проста – желающие прийти на концерт должны были нарисовать рисунок, отправить его через Интернет и получить в обмен приглашение. Для тех, кто не успел это сделать, предлагалось взять рисунок с собой и пройти бесплатно.
Но охранники, похоже, об этом и не слышали. «Только две пачки «Честерфилда»! Любых!» Тем, у кого их не было, приходилось выбираться обратно через сотни три желающих попасть на концерт. «Рисунки уже не нужны, чтобы зайти – две пачки сигарет!» - предупреждали они всех в очереди.

В кассах расположенного рядом супермаркета – огромные очереди... и ящики с блоками сигарет. Девушка-кассир продает по две пачки сигарет в руки. Всем – и пожилым рокерам, и четырнадцатилетним девочкам.
На концерт хотелось, поэтому и я купила сигареты...
Часто ли фестивали проводятся так? Вот данные о фестивалях, поддержанных табачными компаниями только за последние три месяца:
11 июля. Global Gathering Freedom Festival – фестиваль клубной музыки. Количество посетителей, по подсчетам «Новинаря», – 30 тысяч. Аудитория – молодежь. Winston активно распространяет свою продукцию. Яркий синий бар сигарет, красивые девушки и парни-промоутеры. Большой стенд и выложеная на нем фонариками цифра «55» - годовщина торговой марки.
15 июля-21 августа. «Казантип» – фестиваль танцевальной музыки. Количество посетителей, по оценке «ТСН», только на открытии была 30 тысяч! Аудитория – молодежь. На сайте Marlboro объявлена акция – «Звезда Казантипа», на сайте Сhesterfield – фестиваль, как одно из мероприятий их «Отрывного календаря».
10-12 сентября. «Джаз Коктебель» – джазовый фестиваль. Количество посетителей, по данным сайта фестиваля, также 30 тысяч. В рамках фестиваля было установлено «Арт-ателье» сигарет Сhesterfield...

Из Закона «О рекламе»: «Реклама табачных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий табачных изделий)».
- Мне пришло письмо от Chesterfield, в нем сообщали, что я стал победителем акции «День Че» и выиграл арт-ноутбук и арт-флэшку, - рассказывает Василий Косый из сети «ОПОРА», выслеживавшей рекламу табака в Украине. - Чтобы узнать, как получить свои призы, я начал звонить на «горячую линию» компании, но мне никто не ответил. Зато недавно от той же марки на мейл пришло приглашение принять участие в «Фестивале снов» и выиграть 2520 призов, - добавляет он.
Мы проверили, какие акции такого рода проводятся прямо сейчас. При этом выбрали марки лишь пяти сигарет, чаще всего фигурировавших в отчетах «ОПОРЫ». Акции прямо сегодня  проводят все пять, Winston – сразу две.

Фотоконкурс «55 в фокусе» предлагает делать фото, посвященные 55-летию марки. Призы – профессиональные фотокамеры. Второй конкурс – «Свобода – это...» Рассуждайте на эту тему – и вам подарят ноутбуки! На Карибы собираются победители предыдущего конкурса – Winston Freedom Tour...
Табачная марка Chesterfield сейчас приглашает принять участие в акции «32 октября» - так называемом фестивале снов. Сделать мультик и победить в конкурсе.
Camel проводит акцию Camel Access\'09, цель которого – собирать коды с пачек сигарет, регистрировать их по телефону или на сайте и принимать участие в розыгрыше ценных подарков. Жирная надпись «БОЛЬШЕ КОДОВ – БОЛЬШЕ ПОДАРКОВ!»
Monte Carlo в сентябре проводила акцию «Ощути драйв города». А теперь с помощью кодов с пачек сигарет,можно участвовать в акции «Клуб лояльности» и узнать, действительно ли ты
Urban Sapience (урбанистический человек)...
Glamour призывает копить баллы с кодов на пачках и покупать в интернет-магазине GlamShop...
 
Чего это стоит?

«От заболеваний, вызванных курением, в Украине умрет более половины курильщиков. По информации базы данных «Здоровье для всех», в 2005 году в Украине 56% всех причин смертности были связаны с табакокурением». Это не цитата из фильма ужасов. Это – данные из официального отчета Всемирного банка, посвященного здоровью в Украине. В рейтинге факторов, вызывающих больше всего болезней, табакокурение опережает даже алкоголь! Оно является бронзовым призером – после высокого давления и высокого уровня холестерина.
С сигаретами сотрудничают четверо из десяти главных убийц украинцев: ишемическая болезнь сердца, болезнь сосудов мозга, хронические заболевания легких, рак трахеи, бронхов, легких.
При этом последние собранные данные свидетельствуют, что ежегодно количество курильщиков в Украине увеличивается. Женщин с сигаретой становится больше в среднем на 1,5-2% в год, мужчин – на 3-4%. Мужчины больше курят на востоке, а женщины – на юге и в Киеве. Это данные из свежего отчета Министерства здравоохранения и Всемирной организации здравоохранения, описывающего курение в Украине.

Где больше курильщиков?

Украинские мужчины по доле курильщиков обогнали весь европейский регион, а женщины – страны СНГ.
Международное исследование «Здоровье и поведенческая ориентация учащейся молодежи», в котором Украина участвовала в 2005-2006 году, показало, что среди наших десятиклассников и первокурсников курят 420 из тысячи юношей и 260 из тысячи девушек.
                                              
Как курят украинские подростки?


Почему так случилось?

По оценке Tobacco-Free Kids – мощной международной организации, борющейся с табакокурением, первая причина – дешевизна сигареты.
Это подтверждают расчеты ВОЗ и Минздрава: «В 1999-2006 году инфляция составила 98%, а цены на сигареты выросли только на 16,7%. Возможно, это было главным фактором роста распространенности курения в последние годы».
Ситуация начала улучшаться лишь с кризисом. Из-за падения поступлений от налогов правительство начало быстро повышать акцизы на сигареты. С 2008 года стоимость пачки выросла вдвое.
Вторая причина – эффективная реклама. Нужно понимать, что Украина и ее жители – добыча крупнейших мировых производителей сигарет, полностью захвативших наш рынок. Вот данные компании Euromonitor International о распределении его между гигантами мировой индустрии табакокурения:
 
Кому принадлежит украинский рынок табака?


Разделив украинский рынок между собой, мировые бренды принесли сюда апробированные во всем мире технологии завоевывания покупателей.
В международном отчете Tabacoo-Free Kids перечислены эти приемы.
Первый – спонсорство спортивных игр, музыкальных и других культурных мероприятий. Вот откуда три крупных фестиваля за три месяца!
Второй – поп-культура и эксклюзивные мероприятия. «Табачная промышленность использует гламурную молодежь как «послов бренда», чтобы продавать и рекламировать свои товары», - пишут в отчете. В этом году неделю моды Ukrainian Fashion Week спонсирует Glamour. На вечеринке Godskitchen Urban Wave, которую по данным Tobacco-Free Kids посетило 15 тысяч человек, обслуживающий персонал был одет в брендовые костюмы Camel. Можно было приобрести и сигареты, и аксессуары.

Третий – распространение рекламы через Интернет и мобильные телефоны. Почти каждая табачная марка имеет собственный сайт на украинском языке. Доступ как будто предоставляется курильщикам «старше 18 лет», о чем предупреждают на одном из сайтов. Но мы смогли без кодов и документов зайти на этот ресурс. Реклама через Интернет в законе «О рекламе» не запрещена...
Четвертый – продажа сигарет в вашем районе. «Табачные компании разрисовали и нанесли орнамент своей продукции на стены зданий – для лучшей узнаваемости табачных брендов. Они также создали мобильные объявления, которые нанесены на автомобили и вывески» - говорится в международном отчете. Вспомните, сколько автомобилей с брендами сигарет на боках курсирует по Украине!
Пятый – ориентация на женщин и детей. «Табачная промышленность влияет на женщин, используя соблазнительные изображения жизненной силы, изящества, эмансипации, изысканности и сексуальной привлекательности. Также создаются женские марки сигарет – к примерам можно отнести Glamour и Vogue, а особенно тонкие, легкие красочные или ментоловые сигареты» - пишут Тabacco-Free Kids. Вспоминаете своих изящно курящих знакомых?..

Шестой прием – точки продаж. Как раз здесь рекламу можно размещать сколько хочешь! Это могут быть как обычные плакаты, так и подставки или блюдца для денег. Рядом с пунктами продажи проводятся промо-акции и выставки. Это называется BTL-реклама. А сама реклама размещается на уровне глаз. Подойдите к киоску – проверьте.
Седьмой прием – включение в бренд новых категорий товаров и услуг. Табачная промышленность использует свои торговые марки для изготовления продукции, не имеющей отношения к табаку – это - одежда, аксессуары, настенные часы, канцелярия, тарелки для денег в магазинах, подставки под горячее. Заметьте, что последнее обычно находится на уровне глаз ребенка. Пепельницы и подставки под горячее – в наших кафе, барах, ресторанах.
Восьмой прием – игры и конкурсы. «Табачники» спонсируют конкурсы, провоцирующие купить сигареты для того, чтобы принять в них участие. А помните, как я попала на концерт Esthetic Education?..
Наконец, последний – сигареты бесплатно. «Сигаретные девушки», нанятые табачными компаниями, чтобы раздавать продукцию, побуждают людей попробовать бесплатные образцы» - пишут в отчете Tobacco-Free Kids. Разве вы не видели таких девушек? Вот и наше лидерство в Европе среди мужчин-курильщиков!

Что делает власть?

15 депутатов, предлагающих полностью запретить рекламу сигарет, представляют четыре из пяти фракций парламента – Партию регионов, Блок Юлии Тимошенко, «Нашу Украину -  Народную самооборону» и Компартию. Среди них нет только представителей Блока Литвина.
Их проект запрещает рекламу табака через обычную и электронную почту, мобильный телефон, в Интернете, в развлекательных заведениях и на автомобилях, запрещает спонсировать мероприятия и проводить информационные кампании с целью профилактики курения среди населения при поддержке производителей сигарет.
Еще законопроект – за запрет проводить различные игры, лотереи, конкурсы, события, прямо или косвенно связанные с табачными изделиями, если условием участия является приобретение сигарет или их употребление. Нельзя будет предлагать различные бонусы, премии, возврат наличных.

Также запретят размещать рекламу сигарет в местах, где они продаются. Может быть только один плакат размером не более 40х30 см с текстовой информацией об имеющихся сигаретах и цен на них.
За нарушение этих запретов предусматривается штраф от 30 000 до 50 000 гривен за каждый факт нарушения.
Это совпадает с рекомендацией Всемирного банка. Первый из 10-ти его советов как улучшить здоровье украинцев – полностью запретить рекламу, повысить налоги на табачные изделия и проводить антитабачную кампанию в школах.
Что это даст? Исследования в 22-х странах показало, что полный запрет рекламы снизил употребление табака на 6,3%. Если предположить, что сейчас в Украине курит 41% населения (по данным последнего исследования) – это 19 миллионов человек. 6,3% от этих 19 миллионов  – это 1 млн. 188 тыс. 756 человек, которые спасутся от табакозависимости!
Каковы шансы законопроекта? Мы спросили у одной из его авторов – депутата от Партии регионов Анны Герман, она возглавляет профильный комитет по вопросам свободы слова и информации, который и будет решать, предлагать ли Раде принять документ.
«Свідомо»: Есть ли какое-то противодействие этой инициативе?
Анна Герман: Об этом еще говорить рано. Проект только что зарегистрирован, еще не прошел комитет. Пока нет.

Факты:

В последний раз рекламу ограничивали в марте прошлого года. Инициатором выступил депутат от БЮТ Николай Томенко. Тогда депутаты парламента решили, что рекламы сигарет не будет ни на транспорте, ни в помещениях, ни на улице. Также выгнали табачных рекламодателей со страниц газет и журналов.
Данных о том, как реклама табака влияет на украинскую молодежь, нет – нет опросов. Но ряд исследований разных стран мира свидетельствует, что именно из-за рекламы подростки начинают курить.
Так, за 1999-2004 годы в Великобритании было установлено, что по каждой марке сигарет вероятность начала курения возрастает на 7% через рекламу. В 2004 году в Испании было доказано, что подростки 13-14 лет начинают курить именно из-за рекламных щитов.
Интересно, что в США 96% детей в возрасте от трех до шести лет узнали верблюда Джо Кэмела (рекламный персонаж от сигарет Сamel), когда лишь 67% взрослых смогли это сделать! В Турции же торговая марка Camel занимает всего 1% рынка, однако 91% детей среднего возраста 10 лет узнали логотип этой компании!

Анна Дидора, Александр Акименко

Хочете отримувати головне у месенджер? Підписуйтесь на наш Telegram.