Как сумели, так и сделали

Менская территориальная община запланировала войти в новый год с собственным брендом. Бренд (в виде названия, графических изображений, символов) должен вызывать ассоциацию с этой ТО, выделять её среди других, подчёркивать особенности. Так, скажем, как бренд Mercedes ассоциируется с немецким качеством, Dior — с французским шиком и аристократизмом, Apple — с нестандартным и творческим подходом. Важная роль отводилась и слогану — лаконичной фразе об общине, которую было бы легко запомнить (как запоминается, например, рекламный слоган Snickers: «Не гальмуй - снікерсуй!»).

Ещё одно требование — бренд должен быть пригодным для нанесения на различные материалы: бумагу, ткань, стекло, металл, дерево, керамику. Им собирались украшать футболки, чашки, сувениры и т.п.


Проект Виктории Неруш

Конкурс «Бренд Менской общины» (после соответствующего решения исполкома) горсовет объявил 1 октября 2021-го. Согласно его условиям, победитель получал диплом и денежное вознаграждение в размере 3 тыс. грн. Это копейки, по сравнению с объёмом работы, которую предстояло выполнить, Взяться за неё могли разве что те, у кого на первом месте имидж общины, а не деньги.

В итоге так и получилось. Победу (результаты голосования за проекты были оглашены в конце декабря) одержала 47-летняя менянка с экономическим образованием Виктория Неруш, руководитель проекта «Менщина туристическая».

Созданный вір і бренд состоит из 4 элементов. На первомі изображена дорожка между избами, указывающая на то, что община в основном сельская, на втором — купол православного храма (символ сохранившихся на Менщине церквей), на третьем — зебра (олицетворение зоопарка), на четвёртом — капля воды и волны (отождествление с Десной, реками, водоёмами, минеральными источниками края).

Предложенный Викторией слоган — «Вражень вистачить всім».
Её конкурсная работа получила 1064 голоса. Всего на 5 меньше — у проекта Богдана Синько. Его графика, объясняет автор, основывается на древнем гербе Мены, на котором изображено стилизованное растение бессмертник, растущее на кургане. Курган символизирует глубокие исторические корни, растение — современную жизнь, которая берёт начало со славных прошлых времён. Растение — с центральным стеблем и двумя боковыми отростками — напоминает и трезубец, и древо жизни (древний символ плодородия). Слоган отсутствует.


Проект Богдана Синько

Обсуждать проекты жители общины начали, как ни странно, не до, а после голосования и обнародования результатов конкурса.

Положительных отзывов немного. Хотя претензии в основном к организаторам. Дескать, создание бренда — это не конкурс детского рисунка, а работа с массой тонкостей, которая требует профессионального подхода. (Так было, к примеру, с разработкой герба Мены, утверждённого в 2012 году. Его символы — золотой крест, окрещённые на щите серебряная стрела и серебряная сабля — взяты с печати Менской сотни 1750-х годов. Автор Александр Лесниченко — член Украинского геральдического общества.)

Среди предложений — дать награды обоим авторам проектов (мол, они старались, но сделали, как смогли) и объявить новый конкурс с привлечением специалистов, ведь с брендом общине, в которой более 25 тысяч человек, жить не год и не два. При этом не экономить на финансировании и предложить достойное вознаграждение победителю.

Прислушаются ли к этому в горсовете или оставят всё, как есть, пока неизвестно.

«Гарт» №2 (3067) от 13 января 2022, Мярия Исаченко

Хочете отримувати головне в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram.

комментарии (0)